夸克搜索将投一亿现金、百亿流量，孵化上万知识视频创作者

作者丨兴兴  来源丨流量公园

（llpark001）

7月29日，阿里巴巴旗下搜索App夸克发布会上正式宣布，将打造知识视频产品Z视频，并在未来一年，拿出1亿现金、百亿流量，吸纳优质创作者入驻。

1亿不算多，早年今日头条有过千人万元计划、青云计划，企鹅号、百家号都砸过100亿扶持，就连阿里自己，之前也投入过20亿“大鱼计划”激励创作者。不过这些天价扶持计划，近年都偃旗息鼓。

但原创视频领域的花样翻新并未停止。尤其最近，知识+视频又掀起了剧烈的化学反应：做视频的B站推出了知识区，做知识的知乎开始大量地推送视频。

平台和创作者们心里，对视频这个流量洼地的估值，远远高于1亿。

流量机制

夸克目前主要推荐的是1分钟左右的知识类短视频，竖屏居多，也有横屏。

不过目前在夸克首页，还没有视频的一级入口，想要进入知识类视频，需要点击“+”加号进入设置。

在夸克知识视频中，分类目前仅有综合推荐、时尚生活、视野新知、旅游出行四个版块。

虽然目前内容还比较少，况且背靠阿里大文娱，夸克Z视频并没有大量引入原大鱼计划、土豆短视频等素材，在发布会上，夸克方面也提出：“不会挖其他平台的作者和Z视频签独家。”

虽然目前夸克Z视频入口不太直观，搜索到的结果中知识视频内容也不多，但其流量潜力确实存在，只是还有待进一步建设。

内容类型

注册登录，进入Z视频的创作者中心，有悬赏任务、赏金中奖榜、Z-club创作者学院、优秀创作案例、免费素材下载等栏目；在优秀案例中，也有美食、宠物、财经、母婴、旅游、艺术、健康、健身等分类。

优秀案例中，可以看到很多这样的标题：“211是什么意思？”“麻婆豆腐怎么做好吃？”，选题思路和标题拟定明显是在针对夸克智能搜索场景的定制内容。甚至做悬赏视频的时候，有一点当年在百度知道答题攒积分的感觉。

当前视频创作领域，短视频以抖音为代表，集中表现为娱乐、休闲内容。而知识类视频表现为10分钟左右的中长视频，以课程、演讲、脱口秀的形式呈现。

夸克提出的关键词是“解决问题”，Z视频试图跳出固有圈层，力图扶植新的知识视频形态——视频问答。

就是说，如果B站财经区，讲的可能是商海风云诡谲、宏观经济的恢弘叙事，那么在Z视频财经类的内容，则关注“信用卡的最低还款是什么意思”“理财产品怎么挑选”“我被P2P骗了，应该怎么维权”，选题更实操，更具象化。

用户群体

同属阿里旗下的浏览器，虽然没UC规模大、用户多，夸克还是凭借特点打出了口碑。

夸克诞生之初，正如它的名字，是一款主打极简风格的搜索App，页面干净，没有新闻推送，没有天气挂件。初期因为可以躲过广告、标题党的乱耳劳形，夸克圈住了一批忠实用户。

移动互联网下沉时代，移动浏览器的入口价值大放异彩。夸克也从极简走向丰富，走出小众，拥抱流量。

在创作者中心的投稿要求中，有一条特别提到：“文笔亲切诙谐，面向观众为6-16岁青少年。”

夸克Z视频第一批大V中，能发现像辅导填报志愿的网红老师张雪峰，很多视频是面向年轻人。

夸克Z视频负责人、大鱼号总经理杨锋在发布会中也解释，Z视频的字母Z，其中一个含义，代表Z时代。夸克伴随着Z世代的成长而生，做视频主要面向的也是年轻人的求知欲和探索欲。

变现方式

除Z-club外，Z视频另一个面向创作者的活动“勤劳知富第3季”正在进行中。所谓的勤劳就是鼓励创作者提高更新数量。更新越多，奖金越高。

活动页面对扶持的视频投稿作出了更细致的要求，时长要求在30秒-2分钟之间，封面图不要带字，分享的三个话题为“怎么办”“是什么”“学习的理由”。活动期间投稿超过30条优质内容，有机会获得奖金300元，超过50条，奖金1200元。

杨峰提到：夸克对广告很克制，希望广告更加优质。夸克Z视频的变现模式不一定是广告，也可以是营销。

他认为：夸克Z视频与阿里生态紧密链接，将与钉钉、淘宝、阿里云结合，比如跳转到商店，比如通过小程序提供个性化服务等，为内容创作者提供丰富的变现渠道。

根据极光大数据报告显示，头部搜索App中，按渗透率从高到低排序，第一位是百度，第二位曾经是搜狗，在今年年初，被夸克赶超。

夸克确实是半路杀出的一匹黑马。

UGC已经走过了15年，其实创作者都知道，现金激励只是一时的，趁此机会占个好位置，源源不断的流量生态才更重要。

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